2024最新各大视频平台活跃人数汇总 各平台用户特点与选择攻略

现在大家日常刷视频基本离不开几个主流平台，它们的活跃人数数据不仅反映行业趋势，也和普通用户的内容选择、商家的投放决策直接挂钩，接下来给大家梳理2024年国内主流视频平台的活跃人数情况及相关特点。

国内主流视频平台最新活跃数据公开

2024年第二季度各平台官方披露的活跃数据显示，抖音的月活跃用户数达到7.6亿，日活跃用户约4.5亿，是国内用户规模最大的短视频平台；快手同期月活为5.8亿，日活约3亿，在三四线城市及下沉市场的用户占比很高；腾讯视频号依托微信生态，2024年公开的月活已经突破6亿，日活约2.8亿，45岁以上用户占比明显高于其他平台；哔哩哔哩也就是B站2024年Q2月活为3.2亿，日活约1亿，核心用户集中在18到35岁的年轻群体；生活方式类内容平台小红书2024年月活也达到2.6亿，女性用户占比超过六成。

不同平台活跃用户的特征差异明显

各个平台的用户结构和内容偏好区别很大，抖音的用户覆盖全年龄段，内容从娱乐搞笑到知识科普、本地生活服务都有，适合各类内容创作者和商家；快手的用户更偏爱接地气的生活类、三农类内容，主播和粉丝的粘性普遍比较高；视频号的用户里45岁以上的占比接近四成，很多用户习惯在视频号看新闻、养生内容，转发到微信社群的频率也很高；B站的用户对内容的深度、创意要求更高，知识类、动漫类、科技类内容很受欢迎，用户的互动意愿强，评论区的讨论氛围比较浓；小红书的用户大多是一二线城市的年轻女性，喜欢看美妆、穿搭、旅行、家居类内容，消费意愿比较强。

各平台活跃用户增长的底层逻辑不同

每个平台能积累这么高的活跃用户，靠的核心优势不一样，抖音靠的是精准的推荐算法，能快速给用户推感兴趣的内容，再加上这几年大力布局本地生活、电商直播，用户停留时长和活跃度都在提升；快手最早靠下沉市场起家，一直坚持普惠的流量策略，普通创作者也有机会获得曝光，所以用户忠诚度很高；视频号最大的优势是背靠微信，不用单独下载APP，点进链接就能看，还能直接分享到微信好友、朋友圈、社群，获客成本很低，这几年通过直播带货、内容种草拉新了很多用户；B站靠的是独特的社区氛围，这么多年一直坚持无贴片广告，鼓励原创内容，形成了很强的用户归属感，虽然用户规模不如抖音快手，但用户的付费意愿和粘性都很高；小红书靠的是“种草”属性的内容生态，用户信任平台的推荐，很多用户会跟着小红书的内容消费，所以活跃度一直很稳定。

活跃人数数据对用户和商家的参考意义

对于普通用户来说，了解各平台的活跃人数和用户特征，能更快找到自己喜欢的内容，比如想学实用技能可以多逛B站，想找本地吃喝玩乐的推荐可以刷抖音，想买好物可以参考小红书；对于商家和创作者来说，这些数据是选择内容赛道和投放渠道的重要依据，比如做农产品带货可以优先选快手、视频号，做美妆、时尚类内容可以重点运营小红书，做知识付费、科技类内容可以选B站，做大众消费品推广可以选抖音，根据自己的目标用户匹配对应的平台，能拿到更好的效果。